Campagnestrategie

Een campagnestrategie draait om het vinden van het juiste kerninzicht en de meest effectieve verandertechnieken om jouw doelgroep via een campagne in beweging te krijgen. In tegenstelling tot een algemene gedragsstrategie, focust een campagnestrategie zich expliciet op wat werkt binnen de context van communicatie en creatieve middelen.

Neem contact op
Bekijk een voorbeeld

De juiste knoppen voor jouw campagne

We formuleren een campagnestrategie die inzicht geeft in hoe je jouw doelgroep het beste aanzet tot het gewenste gedrag. Dit doen we door gedragsbepalers te analyseren en daar de meest passende verandertechnieken aan te koppelen. Specifiek afgestemd op de campagnecontext. Deze technieken prioriteren we op effectiviteit en toepasbaarheid en we geven belangrijke randvoorwaarden mee voor gebruik in communicatie.

We formuleren ook de hoofdboodschap: de centrale gedachte die richting geeft aan alle campagnemiddelen. Zo ontstaat een scherpe en toepasbare strategie die creatie helpt om wetenschappelijk onderbouwde campagneconcepten te ontwikkelen.

Het proces in vier stappen

We brengen de gedragsuitdaging scherp in beeld: wat doen mensen nu, wat willen we dat ze doen, en wat verklaart dat verschil? Daarbij analyseren we de belangrijkste gedragsbepalers.

Onze inzichten en tools brengen je verder

Blog

Hoe maak je verhalen die gedrag radicaal veranderen?

Mensen in beweging krijgen, hoe doe je dat? Als Strategy Director bij Wefilm Creative Agency is Ruben Cusell gefascineerd door deze vraag. “Ik geloof echt dat een campagne die raakt je gedrag kan veranderen. En gedragswetenschap onderbouwt dat steeds meer.”

Blog

“De tijd van willekeurig principes van Cialdini inzetten is echt voorbij”

Als gedragsstrateeg was hij jarenlang het brein achter diverse overheidscampagnes. Daar stond hij met zijn team DOT voor grote uitdagingen: van sociale cohesie in wijken vergroten, naar leefstijlverandering tot het motiveren van miljoenen Nederlanders om hun donorkeuze door te geven. We vroegen Bob naar zijn strategie om dit soort complexe vraagstukken aan te pakken.

Blog

“Als je mensen echt raakt, kun je in één klap hun gedrag veranderen”

Je kent de verhalen ongetwijfeld: mensen die documentaires als An Inconvenient Truth of Cowspiracy keken en vanaf dat moment nooit meer in het vliegtuig stapten of besloten de rest van hun leven vegetarisch te eten. Zij gooiden in één klap het roer om. Wat is het geheim achter deze drastische gedragsveranderingen? Hoe ontstaan die krachtige ‘moments of change’?

Ontdek meer

Ervaringen van opdrachtgevers

Divers en zeker geen open deuren

De interventies die voor ons project door Behavior Change Group zijn ontwikkeld waren erg divers en zeker geen open deuren. Er werd een goede koppeling gelegd tussen een interventie en de gedragsfactor(en) waarop werd ingespeeld, waardoor het duidelijk was dat ze niet 'zomaar' waren bedacht. Als opdrachtgever werden we ook goed meegenomen in het ontwikkelproces van de interventies en hadden we de mogelijkheid om kaders en wensen mee te geven.

Imke ‒ Adviseur Circulaire Economie & Zwerfafval

Samen nadenken over gedragsverandering

De Behavior Change Group heeft ons goed geholpen rondom Uniek Sporten Thuis, waarbij we samen nagedacht hebben hoe we mensen met een beperking kunnen motiveren om te blijven bewegen!

Arjo Wijnhorst ‒ Online Marketeer

Belangrijke rol bij interventieontwikkeling

Behaviour Change Group is via Kaj Bots betrokken bij de werkgroep MKB van de NCFG en hebben een belangrijke rol gehad in het totstandkomen van de Toolbox "Fix je Geld".

Willem Los ‒ Specialist Financiële Gezondheid en Schuldenproblematiek

Andere diensten

Meer weten over deze dienst?

Onze gedragsspecialisten vertellen je er graag meer over. Deel je vragen en opmerkingen met ons en we nemen zo snel mogelijk contact met je op.

Plan een adviesgesprek